非“标准字体”的美国商标，将被美国亚马逊拒之门外
自 2017 年 5 月 1 日起，亚马逊强制各商家进行品牌备案。
关于美国亚马逊品牌备案的重要须知：
- 商户的商标必须在美国专利商标局申请注册（申请中或已注册都可）；
- 商户的商标必须是“标准字体”（Standard Characters）商标；
- 商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致（可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标）；
- 在 2017 年 5 月 1 日前办理过品牌备案的商户必须按照新标准重新备案。
这个意思是想入驻美国亚马逊或者继续留在亚马逊平台的商家，必须进行品牌备案，并且必须提供“标准字体”（Standard Characters）商标。
- 那么什么是“标准字体”呢？
根据《美国商标法实践规则》的规定，申请人如希望申请注册词组、字母、数字或其组合的商标，不声明任意一种字体、大小、颜色，则申请人可以提交标准字体的黑白商标申请。该标准字体需不包含任何图形设计元素。
尤其值得中国企业注意的是，中国的汉字、拼音、声调符号等亦不属于上述标准字体的范畴。
- 标准字体申请的意义
根据《美国商标审查指南》的规定，如果商标申请的标样为标准字体，则商标注册之后，商标持有人可以指定任何风格字体、任意大小、任意颜色使用该商标。例如，使用黑体、斜体，使用任意颜色等。这也是大部分企业选择申请标准字体的重要原因，即在商标的使用上具有更大的灵活度，在商标的保护上范围更宽。
- 对于马德里指定美国商标的影响
此外，如果企业是通过马德里申请指定美国的，由于马德里申请中商标图样必须与基础注册的商标图样完全一致，包括是否为标准字体。即如果马德里申请所依据的国内基础申请也必须为标准字体（或其他等同效力）。如果中国企业的国内基础注册商标为中文或者非标准字体的英文，那么这种商标也是不符合亚马逊品牌备案的新规定的。
综上，请各相关企业做好新规定的应对工作，建议是提交标准字体的美国商标新申请。
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